mình muốn lập chiến lượt cho các tiêu chí sau
1. Website: http://msafe.vn
2. Website chuyên về thiết bị an ninh, camera, báo cháy, chữa cháy, chống sét,….
3. Mục đích chọn lọc được khách hàng tiềm năng có chọn lọc như doanh nghiệp, xí nghiệp, toàn nhà. không tập trung vào mảng dân dụng.
4. Mục tiêu cuối cùng là tối ưu hóa được từ khóa và giảm thiểu chi phí nhất.
Trước khi đi sâu vào chia sẻ, chúng ta hãy nhìn qua website msafe[.]vn của bạn:
– Khách hàng mục tiêu của bạn là các doanh nghiệp, xí nghiệp, tòa nhà. Nhưng website của bạn chưa hề đưa một thông điệp nào (mình có xem nhiều trang, không rõ mình có bỏ sót không).
=> Bạn nên có những thông điệp gửi tới khách hàng tiềm năng của mình, điển hình như:
+ Chúng tôi chuyên cung cấp hệ thống tổng đài, báo cháy, chuông cửa, máy chấm công, … cho XÍ NGHIỆP, DOANH NGHIỆP, TÒA NHÀ.
+ Nếu đã có khách hàng rồi, có tiện để nêu họ ra để người xem thêm niềm tin không?
Nói chung, bạn nên đưa thông điệp rõ ràng để khách hàng tiềm năng vào họ biết là đã tìm đúng chỗ.
– Không chỉ nội dung trên website, thông điệp quảng cáo bạn truyền đi cũng nên đánh vào các khách hàng tiềm năng này. Mình thấy, trường hợp của bạn nên xem xét thêm và đưa vào sử dụng Mạng Hiển thị nữa. Dù là Mạng nào, bạn đã nhắm đến đối tượng khách hàng là xí nghiệp, doanh nghiệp, tòa nhà thì bạn nên nhấn mạnh điều này trong thông điệp quảng cáo.
* Mục tiêu tối ưu hóa để giảm thiểu chi phí:
– Để giảm chi phí chúng ta cần xem xét các yếu tố sau:
+ Từ khóa bạn chọn cần phù hợp:
– Dùng công cụ lập kế hoach từ khóa (cho mạng Tìm kiếm), công cụ lập kế hoạch hiển thị (cho mạng hiển thị).
– Sau khi chạy quảng cáo 1 tuần đầu tiên, bạn cần theo dõi chi tiết Cụm từ tìm kiếm để cải thiện danh sách từ khóa của bạn.
– Cân nhắc các dạng đối sánh phù hợp, kết hợp sử dụng từ khóa phủ định.
+ Điểm chất lượng:
– Điểm chất lượng của từ khóa là quan trọng, vì chúng ảnh hưởng đến giá thầu và vị trí quảng cáo.
– Để cải thiện điểm chất lượng thì sau khi phân tích từ khóa bạn nhóm chúng thành các nhóm liên quan rồi đưa vào nhóm quảng cáo => như vậy bạn sẽ có nhiều nhóm quảng cáo và khi đó trong mỗi nhóm sẽ chứa các từ khóa liên quan nhau cao.
– Nếu có ngân sách tốt, bạn hãy để quảng cáo ở vị trí top, kết hợp sử dụng các tiện ích mở rộng.
– Viết quảng cáo thu hút thật quan trọng, bởi viết quảng cáo thu hút sẽ làm người xem muốn click vào xem web của bạn => sẽ làm tăng CTR
+ Trang đích của bạn cũng quan trọng, mình thấy bạn có đưa thông tin về sản phẩm, nhưng vẫn có thể phát triển thêm nội dung cho từng dòng sản phẩm. Bạn cố gắng đưa thêm các thông điệp, như mua số lượng ra sao, giá thế nào, hỗ trợ gì, gối đầu không? … => nội dung của bạn sẽ càng hữu ích hơn và cải thiện trải nghiệm trang đích.
Tổ chức cấu trúc chiến dịch, tài khoản theo cấu trúc website của bạn kết hợp với phân nhóm quảng cáo như mình nêu ở trên. Bạn xem ví dụ nhé:
* Phân tích: với cấu trúc website đưa các dòng sản phẩm, chúng ta có thể tạo ra 8 chiến dịch sau (còn tùy mục đích bạn có thể chia nhiều hơn):
1. Hệ Thống Báo Cháy
2. Hệ Thống Chữa Cháy
3. Hệ Thống Chống Sét
4. Hệ Thống Chống Trộm
5. Hệ Thống Camera Giám Sát
6. Hệ thống Tổng Đài Điện Thoại
7. Hệ Thống Chuông Cửa Có Hình
8. Hệ Thống máy Chấm Công Vân Tay & Thẻ Từ
* Trong mỗi chiến dịch ấy, lại chia nhỏ thành nhiều nhóm quảng cáo. Mình lấy ví dụ với chiến dịch số 5 là “Hệ thống camera giám sát” chẳng hạn. Lúc này bạn có thể chọn dòng sản phẩm của từng hãng và đưa chúng vào thành 1 nhóm. Ví dụ, tạ có các nhóm (mình chỉ nêu vài cái để bạn hiểu):
– nhóm “camera sony” sẽ có các từ khóa như:
+ camera sony hong ngoai.
+ camera sony gia re.
+ camera sony ssc-cb565r
+ …
Bằng cách chia như vậy bạn sẽ làm cho quảng cáo, từ khóa, nội dung trang đích (sản phẩm bạn dẫn tới) sẽ liên quan nhau cao và cải thiện điểm chất lượng => giúp giảm giá thầu, cải thiện vị trí.
Do sản phẩm của bạn đa dạng, bạn có thể xem xét viết quảng cáo chèn từ khóa tại đây. Bạn có thể tham khảo một câu hỏi anh Quân đưa về chèn từ khóa và Bùi Tuệ chia sẻ ở đây.
