1. Google Ads
Google Ads trong năm 2025 tiếp tục phát triển mạnh mẽ nhờ tích hợp AI, với các cập nhật đáng chú ý trong Search Ads, Shopping Ads, AI Overviews, và App Campaigns. Dưới đây là chi tiết từng phần:
Search Ads:
Brand Inclusions & Exclusions:
-
- Cách hoạt động: Nhà quảng cáo có thể thiết lập danh sách từ khóa thương hiệu để quảng cáo chỉ hiển thị hoặc không hiển thị khi người dùng tìm kiếm cụm từ nhất định.
-
- Ví dụ: Một cửa hàng bán “tai nghe Sony” có thể chọn chỉ chạy quảng cáo khi người dùng tìm “Sony WH-1000XM5” và loại trừ “Sony TV” hoặc “Sony PlayStation”. Điều này áp dụng cho cả chiến dịch tìm kiếm tiêu chuẩn và Performance Max.
-
- Lợi ích: Giảm lãng phí ngân sách cho các truy vấn không liên quan, tăng tỷ lệ nhấp (CTR) và chuyển đổi bằng cách nhắm đúng khách hàng mục tiêu.
AI-Powered Search Enhancements:
-
- Cách hoạt động: AI phân tích dữ liệu tìm kiếm thời gian thực để tự động đề xuất từ khóa, tối ưu hóa tiêu đề (headline) và mô tả (description) của quảng cáo.
-
- Ví dụ: Khi người dùng tìm “mua giày chạy bộ tốt nhất”, AI có thể hiển thị quảng cáo với tiêu đề “Top 5 Giày Chạy Bộ 2025” thay vì tiêu đề mặc định “Giày Chạy Bộ Giá Rẻ”, dựa trên xu hướng tìm kiếm phổ biến.
-
- Lợi ích: Tăng độ liên quan của quảng cáo, cải thiện vị trí hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm (SERP), và tiết kiệm thời gian tối ưu thủ công.
Shopping Ads on Google Lens:
-
- Cách hoạt động: Người dùng chụp ảnh hoặc tải hình lên Google Lens, hệ thống sẽ nhận diện sản phẩm và hiển thị quảng cáo liên quan từ các nhà bán hàng. Hiện Google Lens xử lý hơn 20 tỷ lượt tương tác/tháng, với 25% là tìm kiếm thương mại.
-
- Ví dụ: Chụp ảnh một chiếc váy tại cửa hàng, Google Lens hiển thị quảng cáo từ các trang như Shopee hoặc Lazada bán chiếc váy đó với giá tốt hơn.
-
- Lợi ích: Kết nối trực tiếp người mua với nhà bán qua tìm kiếm trực quan, phù hợp với xu hướng mua sắm nhanh trên di động.
Ads in AI Overviews:
-
- Cách hoạt động: AI Overviews là phần trả lời ngắn gọn do AI tạo ra trên đầu trang kết quả tìm kiếm (ví dụ: hỏi “thời tiết Hà Nội hôm nay” sẽ nhận được câu trả lời tức thì). Google đang thử nghiệm chèn quảng cáo vào đây, hiện chỉ triển khai trên thiết bị di động tại Mỹ.
-
- Ví dụ: Tìm “cách chọn máy ảnh tốt”, AI Overview trả lời “Máy ảnh Canon và Sony dẫn đầu 2025” kèm quảng cáo từ cửa hàng bán máy ảnh Canon.
-
- Lợi ích: Tăng khả năng hiển thị quảng cáo ở vị trí nổi bật, tận dụng lưu lượng truy cập từ người dùng tìm kiếm thông tin nhanh.
App Campaign:
Tối ưu hóa nội dung sáng tạo:
-
- Cách hoạt động: Nhà quảng cáo cung cấp nhiều nội dung (hình ảnh, video, văn bản), AI tự động thử nghiệm và chọn tổ hợp tốt nhất để quảng bá ứng dụng trên Google Play hoặc App Store.
-
- Ví dụ: Một game di động tải lên 5 hình ảnh và 3 dòng tiêu đề, AI kết hợp để tạo quảng cáo như “Chơi Game Miễn Phí – Đồ Họa Đỉnh Cao”.
View-Through Conversions (Android):
-
- Cách hoạt động: Đo lường lượt cài đặt ứng dụng từ người xem quảng cáo nhưng không nhấp, dựa trên AI phân tích hành vi trên thiết bị Android.
-
- Ví dụ: Người dùng thấy quảng cáo game trên YouTube, không nhấp nhưng cài đặt sau 2 ngày – vẫn được tính là chuyển đổi.
On-Device Conversions (iOS):
-
- Cách hoạt động: Tương tự, nhưng áp dụng cho iOS, xử lý dữ liệu trên thiết bị để đảm bảo quyền riêng tư theo chính sách của Apple.
-
- Ví dụ: Người dùng iPhone thấy quảng cáo app học tiếng Anh và cài đặt, dữ liệu được ghi nhận mà không cần gửi về server.
Thử nghiệm Uplift:
-
- Cách hoạt động: So sánh hiệu suất giữa nhóm thấy quảng cáo và nhóm không thấy để đánh giá tác động thực tế.
-
- Ví dụ: Một app giao đồ ăn tăng 15% lượt đăng ký từ nhóm thấy quảng cáo so với nhóm không thấy, chứng minh hiệu quả chiến dịch.
-
- Lợi ích: Đo lường chính xác hơn, tối ưu nội dung tự động, phù hợp với các nhà phát triển ứng dụng muốn tăng lượt tải.
2. YouTube Ads
YouTube Ads tận dụng sức mạnh của video và dữ liệu từ hệ sinh thái Google để cải thiện hiệu quả quảng cáo, với các cập nhật nổi bật trong Shorts Ads, Connected TV (CTV), và Video Reach Campaigns:
Shorts Ads:
-
- Cách hoạt động: Quảng cáo trên YouTube Shorts (video ngắn dưới 60 giây) được thiết kế ở định dạng ngắn (5-6 giây, có thể bỏ qua hoặc không), nhắm mục tiêu dựa trên AI phân tích sở thích người xem.
-
- Ví dụ: Người xem Shorts về nấu ăn sẽ thấy quảng cáo 6 giây về dụng cụ nhà bếp từ Tiki hoặc Shopee.
-
- Chi tiết bổ sung: Shorts hiện chiếm tỷ lệ lớn trong thời gian xem trên YouTube, với hàng tỷ lượt xem mỗi ngày, khiến đây là kênh quảng cáo tiềm năng.
-
- Lợi ích: Tăng tương tác với người dùng trẻ (Gen Z), phù hợp với xu hướng video ngắn đang bùng nổ.
Connected TV (CTV) Growth:
-
- Cách hoạt động: Quảng cáo trên TV thông minh (như Samsung Smart TV, LG TV) khi người dùng xem YouTube, sử dụng dữ liệu từ tài khoản Google để nhắm mục tiêu chính xác.
-
- Ví dụ: Một gia đình xem video du lịch trên YouTube TV có thể thấy quảng cáo từ công ty lữ hành như Vietravel với ưu đãi tour mùa hè.
-
- Chi tiết bổ sung: CTV đang tăng trưởng mạnh tại Việt Nam và thế giới, nhờ xu hướng “cắt dây” (cord-cutting) từ truyền hình cáp sang streaming. YouTube báo cáo hàng trăm triệu giờ xem mỗi ngày trên TV.
-
- Lợi ích: Tiếp cận người xem trong không gian gia đình, nơi quyết định mua sắm thường được đưa ra, với độ chính xác cao nhờ AI.
AI-Driven Video Reach Campaigns:
-
- Cách hoạt động: Kết hợp dữ liệu từ Google Ads và YouTube để tối ưu phạm vi tiếp cận, tự động chọn định dạng quảng cáo (Skippable In-Stream, Non-Skippable, Bumper Ads 6 giây) và phân bổ ngân sách.
-
- Ví dụ: Một hãng xe chạy chiến dịch trên YouTube, AI quyết định dùng Bumper Ads 6 giây cho người xem Shorts và Skippable Ads 15 giây cho video dài, dựa trên hành vi người dùng.
-
- Chi tiết bổ sung: Công cụ này cho phép thử nghiệm đa dạng định dạng (ví dụ: 6 giây, 15 giây, 30 giây) và đo lường hiệu quả qua chỉ số như lượt xem hoàn thành (view-through rate) hoặc nhấp chuột (CTR).
-
- Lợi ích: Tối đa hóa phạm vi tiếp cận với chi phí thấp hơn, linh hoạt điều chỉnh chiến dịch theo thời gian thực.
So sánh và liên kết giữa Google Ads và YouTube Ads
Điểm chung: Cả hai đều thuộc hệ sinh thái Google, tận dụng AI và dữ liệu người dùng từ Google (tìm kiếm, YouTube, Maps) để nhắm mục tiêu chính xác. Ví dụ, người tìm “máy ảnh Canon” trên Google có thể thấy quảng cáo tương tự trên YouTube.
Khác biệt:
-
- Google Ads tập trung vào ý định tức thời (intent) như tìm kiếm và mua sắm (Search, Shopping, App).
-
- YouTube Ads nhấn mạnh trải nghiệm video, xây dựng nhận thức thương hiệu (awareness) qua Shorts, CTV, và Video Reach Campaigns.
Lợi ích tổng hợp: Kết hợp cả hai nền tảng trong chiến dịch (ví dụ: Performance Max) giúp tăng hiệu quả từ nhận diện thương hiệu (YouTube) đến hành động mua hàng (Google Search/Shopping).
