Hướng dẫn chính thức về tối ưu hóa quảng cáo và thông điệp trên Google Tìm kiếm.
Nhà tiếp thị thành công cần cung cấp đúng thông điệp vào đúng thời điểm. Quảng cáo tốt hơn sẽ cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo và thúc đẩy nhiều lần nhấp chất lượng cao hơn từ quảng cáo văn bản.
Trong hướng dẫn quảng cáo văn bản dành cho AdWords này, bạn sẽ tìm hiểu cách tạo quảng cáo hấp dẫn khi mọi người tìm kiếm trên Google.com.vn.
1. Viết bản in quảng cáo hấp dẫn, chân thực
- Soạn thông điệp tập trung vào lợi ích của người dùng.
Lý do: Người dùng phản hồi quảng cáo đáp ứng nhu cầu của họ.
- Liên kết quảng cáo với từ khóa của bạn.
Lý do: Người dùng có xu hướng tương tác với các quảng cáo xuất hiện có liên quan nhất với tìm kiếm của họ.
- Tránh ngôn ngữ chung chung trong quảng cáo của bạn. Sử dụng gọi hành động cụ thể.
Lý do: Gọi hành động chung chung thường thể hiện mức tương tác giảm với quảng cáo.
- Cung cấp cho mọi người câu trả lời và tránh những câu hỏi trong quảng cáo văn bản.
Lý do: Mọi người đến với Google để tìm câu trả lời. Bản in quảng cáo có câu hỏi trong tiêu đề thường hoạt động kém.
2. Tạo văn bản quảng cáo hấp dẫn người dùng trên nhiều thiết bị
- Tận dụng tối đa các giới hạn ký tự.
Lý do: Dòng tiêu đề dài hơn tăng không gian có thể nhấp của quảng cáo, giao tiếp nhiều hơn với những người đang tìm kiếm và tăng chất lượng các lần nhấp mà bạn nhận.
- Tập trung vào các dòng tiêu đề của bạn.
Lý do: Nội dung và chất lượng của các dòng tiêu đề có ý nghĩa quan trọng và sẽ xác định mức độ hiệu suất của quảng cáo.
3. Thiết lập quảng cáo của bạn để thành công
- Triển khai tất cả các tiện ích quảng cáo có ý nghĩa đối với doanh nghiệp của bạn, cố gắng triển khai ít nhất bốn tiện ích.
Lý do: Quảng cáo có nhiều tiện ích thường hoạt động tốt hơn so với quảng cáo chỉ có một tiện ích. Chúng thêm thông tin hữu ích cho người tìm kiếm và giúp thông điệp của bạn được chú ý.
- Sử dụng chèn từ khóa và tùy biến quảng cáo nếu bạn duy trì rất nhiều quảng cáo.
Lý do: Bạn có thể tùy biến quảng cáo theo tìm kiếm của người dùng trong khi giảm chi phí quản lý, bao gồm cả trong các trường điều hướng URL.
4. Thử nghiệm và tối ưu hóa quảng cáo
- Thử nghiệm và lặp lại quảng cáo.
Lý do: Bạn có thể tìm hiểu về sở thích của người dùng và cải thiện hiệu suất bằng cách mài giũa văn bản quảng cáo, đặc biệt là dòng tiêu đề.
- Thêm 3-5 quảng cáo mỗi nhóm quảng cáo.
Lý do: Nhiều phiên bản mang lại cho bạn nhiều tùy chọn hơn để thành công trong mỗi phiên đấu giá.
- Tập trung nỗ lực kiểm tra vào những chiến dịch có giá trị cao.
Lý do: Ưu tiên nỗ lực kiểm tra vào các vị trí quan trọng nhất sẽ giúp bạn thấy được các cải tiến lớn nhất từ kiểm tra.
- Xoay vòng quảng cáo của bạn để tối ưu hóa nhấp chuột hoặc chuyển đổi.
Lý do: Quảng cáo được tối ưu hóa để thúc đẩy nhấp chuột hoặc chuyển đổi có thể cải thiện tính cạnh tranh của bạn trong phiên đấu giá.
Mẹo để có quảng cáo AdWords xuất sắc:
- Tối ưu hóa xoay vòng quảng cáo để có nhấp chuột hoặc chuyển đổi. Tối ưu hóa xoay vòng quảng cáo sẽ cho phép hệ thống phân phối quảng cáo lý tưởng cho các trường hợp cụ thể trong mỗi phiên đấu giá.
- Triển khai 3-5 quảng cáo mỗi nhóm quảng cáo. Nhiều quảng cáo hiển thị trong một nhóm quảng cáo hơn bạn sẽ có nhiều tùy chọn hơn để thành công trong phiên đấu giá.
- Triển khai ít nhất 4 tiện ích cho mỗi chiến dịch/nhóm quảng cáo. Tại thời điểm của mỗi phiên đấu giá, đơn vị quảng cáo của bạn sẽ kết hợp với tiện ích hấp dẫn nhất. Nhiều tiện ích đủ điều kiện hơn sẽ mạng lại cho quảng cáo của bạn nhiều cơ hội hơn đáp ứng nhu cầu cụ thể của người dùng.
Nguồn: Google AdWords,
