Chào cả nhà,
Chắc hẳn rất nhiều nhà quảng cáo quan tâm đến việc tạo 1 chiến dịch Tìm kiếm có cấu trúc chuẩn và tối ưu hoá đúng không nào? Chúng tôi xin gửi đến các bạn 8 bước quan trọng cần thực hiện khi tạo chiến dịch Tìm kiếm nhé.
1) CÀI ĐẶT CHUẨN CHO CHIẾN DỊCH |
- Cấu trúc tài khoản AdWords khớp với cấu trúc trang web
- Đã tạo chiến dịch khác nhau cho Thương Hiệu, Sản Phẩm, Tìm Kiếm Chung
- Đã chọn Chiến dịch Tìm kiếm – Tất cả tính năng
- Bao gồm các Đối tác tìm kiếm của Google trong phần Mạng tìm kiếm
- Nhắm mục tiêu địa điểm chính sác theo quốc gia, thành phố, vùng
- Nhắm ngôn ngữ tiếng Việt + tiếng Anh để tiếp cận những khách hàng Việt nhưng sử dụng trình duyệt tiếng Anh
- Chọn Phân phối quảng cáo là Bình thường để tối ưu phân phối quảng cáo và sử dụng ngân sách đồng đều cho các khung giờ quảng cáo
- Chọn Xoay vòng quảng cáo là Tối ưu hoá cho chuyển đổi để hiển thị các quảng cáo và nhận được nhiều chuyển đổi hơn, như mua hàng và đăng ký (Lưu ý: bạn cần cài đặt Theo dõi chuyển đổi trước khi chọn cài đặt này)
- Cài đặt Ngân sách hàng ngày vừa đủ để đảm bảo không mất tỷ lệ hiển thị vì ngân sách
- Nếu muốn đẩy mạnh phân phối quảng cáo, cài đặt lịch quảng cáo cho tất cả khung giờ và tất cả các ngày
2) CÀI ĐẶT CHUẨN CHO NHÓM QUẢNG CÁO |
- Phân chia nhóm quảng cáo theo từng chủ đề liên quan. Lưu ý, đừng phân chia quá nhỏ các nhóm quảng cáo để tránh việc hạn chế phân phối
- Tạo ít nhất 3 mẫu quảng cáo mở rộng cho từng nhóm quảng cáo.
3) CÀI ĐẶT CHUẨN CHO TỪ KHOÁ |
- Tạo 10-20 từ khoá cho từng nhóm quảng cáo và đảm bảo có sự liên kết chặt chẽ về chủ đề giữa các từ khoá này
- Đảm bảo bạn có những loại từ khoá sau:
- Từ khoá thương hiệu (Google, YouTube …)
- Từ khoá chủ đề (quần áo, thức ăn nhanh …)
- Từ khoá cụ thể cho từng sản phẩm (giày cao gót đỏ, mì Ý …)
- Nếu bạn có hơn 20 từ khoá, hãy chia thành nhóm quảng cáo khác để đảm bảo tính cụ thể và độ liên quan
- Sử dụng các loại đối sánh khác nhau
- Đối sách cụm từ, đối sánh rộng có chỉnh sửa: để tăng độ cụ thể và tránh hiển thị cho cụm từ tìm kiếm không liên quan
- Đối sánh rộng: để mở rộng phạm vi tìm kiếm
- Đối sánh chính xác: sử dụng với cân nhắc
- Kiểm tra và xoá các từ khoá trùng lặp
- Thêm từ khoá phủ định để không hiển thị quảng cáo cho cụm từ tìm kiếm không liên quan
4) TẠO MẨU QC TÌM KIẾM CHUẨN |
- Tạo ít nhất 3 mẫu quảng cáo mở rộng cho từng nhóm quảng cáo.
- Mẹo viết mẫu quảng cáo văn bản mở rộng: goo.gl/jGgpK3
- Mẹo viết mẫu quảng cáo văn bản trên di động: goo.gl/EyBece
- Sử dụng các mẹo tối ưu khi viết văn bản quảng cáo
- Tập trung giải quyết nhu cầu khác nhau của từng loại đối tượng khác nhau
- Tránh sử dụng các từ ngữ chung chung
- Bao gồm lời kêu gọi hành động và thử nghiệm với nhiều lời kêu gọi hành động khác nhau
- Sử dụng chèn từ khoá cho ít nhất một mẫu quảng cáo
- Cải thiện độ liên quan của mẫu quảng cáo bằng cách sử dụng cách tiện ích mở rộng quảng cáo
- Thêm ít nhất 4 tiện ích mở rộng liên kết trang web để đưa khách đến trang cụ thể (sử dụng Google Analytics để phân tích trang con nào có nhiều lượng truy cập – link)
- Thêm ít nhất 2 tiện ích mở rộng chú thích để trình bày thêm điểm đặc biệt của quảng cáo của bạn
- Thêm ít nhất 1 tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc để làm nổi bật một khía cạnh cụ thể của sản phẩm
- Thêm các tiện ích mở rộng khác nếu phù hợp cho doanh nghiệp (cuộc gọi, tin nhắn, giá, vị trí …)
- Đảm bảo bạn có ít nhất một mẫu quảng cáo dành riêng cho di động(văn bản tối ưu cho di động, sử dụng tiện ích cho di động như cuộc gọi, tin nhắn)
5) CHỌN CHIẾN LƯỢC GIÁ THẦU CHUẨN |
- Sử dụng CPC thủ công nếu bạn muốn tự đặt và quản lý giá thầu
- Sử dụng CPC nâng cáo nếu bạn đã cài đặt Theo Dõi Chuyển Đổi và muốn AdWords tự động điều chỉnh giá thầu (tối thiểu -100% và tối đa +30%) để tối ưu hoá cho chuyển đổi. Đây là chiến lược giá thầu nên dùng khi bạn vừa mới cài đặt Theo Dõi Chuyển Đổi
- Sử dụng CPA mục tiêu nếu bạn có chuyển đổi và muốn AdWords sử dụng giá CPA mục tiêu bạn đặt ra để làm cơ sở phân phối quảng cáo để đặt được nhiều chuyển đối gần với giá CPA mục tiêu nhất
- Sử dụng Tối đa hoá số nhấp chuột nếu bạn muốn hệ thống AdWords tự động tăng giảm giá thầu để đạt được nhiều nhấp chuột nhất trong giới hạn ngân sách của bạn
6) THÊM DANH SÁCH ĐỐI TƯỢNG |
- Gắn thẻ theo dõi cho tất cả các trang web bằng mã theo dõi Tiếp thị lại(hoặc mã Google Analytics)
- Phân đoạn đối tượng thành những danh sách sau:
- Tất cả khách truy cập trang web
- Những người chuyển đổi gần đây
- Những người bỏ giỏ hàng
7) TẠO CHIẾN DỊCH TÌM KIẾM ĐỘNG |
- Tạo chiến dịch quảng cáo tìm kiếm động cho từng trang web và ngôn ngữ
- Tạo nhóm quảng cáo cho từng mục tiêu động tiêu biểu (mỗi mục tiêu động đại diện cho một nhóm từ khoá liên quan).
- Tạo ít nhất 3 mẫu quảng cáo cho từng nhóm quảng cáo
- Thêm 1 nhóm quảng cáo với mục tiêu động là Tất cả trang web và 1 mẫu quảng cáo nội dung chung để nắm bắt tất cả các nội dung trang web có liên quan, bảo đảm phạm vi bsao phủ của trang web là cao hơn 80%
- Loại trừ các nội dung không liên quan bằng cách thêm loại trừ cho từ khoá, nội dung hoặc cấp URL
- Dựa vào báo cáo Cụm từ tìm kiếm để tối ưu chiến dịch
- Chọn loại nhắm đối tượng “Chỉ giá thầu” cho những danh sách này và tăng giá thầu (10-30%) nếu bạn muốn quảng cáo cho những đối tượng này hiển thị ở vị trí cao hơn
- Áp dụng những tính năng sau:
- Tiếp thị lại cho quảng cáo Tìm kiếm
- Nhắm mục tiêu theo Nhân khẩu học cho mạng Tìm kiếm
- Đối tượng tương tự cho mạng Tìm kiếm
- Đối sánh khách hàng
- Kiểm tra bảng báo cáo Giới thiệu thông tin chi tiết về đối tượng AdWords để hiểu được hiệu suất của đối tượng
8) ÁP DỤNG ĐO LƯỜNG VÀ MÔ HÌNH PHÂN BỔ |
- Đảm bảo bạn đang đo lường chính xác hiệu quả quảng cáo, doanh số thu được bằng Theo dõi chuyển đổi
- Bao gồm cột “Chuyển đổi thiết bị chéo” trong cột Chuyển đổi
- Chọn Mô hình phân bổ phù hợp nhất với nhu cầu của bạn
