Trải nghiệm trang đích đề cập đến những trải nghiệm của một ai đó có tốt hay không khi truy cập vào trang đích (trang web họ thấy sau khi click vào quảng cáo). Bạn có thể cải thiện trải nghiệm trang đích và điểm chất lượng bằng cách tập trung vào 3 điều sau: Nội dung gốc và có liên quan, tính rõ ràng, dễ điều hướng.
Rất nhiều thứ có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm trang đích của bạn. Chẳng hạn: Trang đích có liên quan đến những gì mà người dùng tìm kiếm hay không?; Có dễ để họ tìm thấy thông tin liên hệ của ban hay không? Trang web có dễ sử dụng hay không? Trải nghiệm trang đích không chỉ ảnh hưởng tới điểm chất lượng mà còn ảnh hưởng đến giá và vị trí quảng cáo của bạn.
Tại sao trải nghiệm trang đích lại quan trọng.
Nếu bạn sở hữu một chiếc xe hơi, bạn biết rằng việc điều chỉnh sẽ giúp bạn tăng quãng đường có thể đi, tránh được những vẫn đề cơ khí tốn kém, làm cho xe của bạn chạy tốt hơn trên những đoạn đường dài. Trang đích cũng giống như chiếc xe, hãy đảm bảo nó được điều chỉnh một cách hợp lý, khi đó bạn sẽ có được hiệu suất tốt hơn và tiết kiệm.
Một trang đích có trải nghiệm tốt có thể giúp bạn kiếm được nhiều khách hàng thực sự và khiến họ quay lại trang web của bạn. Kiếm được nhiều lợi nhuận hơn từ việc làm cho trang cho trang đích dễ sử dụng hơn đối với khách hàng, dễ đặt hàng, đăng ký nhận thư hay những việc khác mà họ muốn làm trên trang web của bạn.
Làm thế nào Google đánh giá được trải nghiệm trang đích
Để đánh giá trải nghiệm trên trang đích của bạn, Google sẽ xem xét một vài yêu tố, từ các phần nội dung hiện tại trên trang đến toàn bộ thiết kế của trang. Dưới đây là một vài điều Google khuyến khích bạn nhớ khi thiết kế trang đích:
1. Nội dung gốc và có liên quan
– Mục đích website của bạn có rõ ràng không?
– Website của bạn có thực sự có ích cho người xem không?
– Trang web của bạn cung cấp cái gì mà những trang khác không có?
2. Rõ ràng, dễ hiểu
– Thông tin liên hệ và thông tin doanh nghiệp của bạn có dễ dàng tìm kiếm không?
– Bạn có báo trước về những thông tin mà bạn sẽ thu thập từ người truy cập website của bạn không?
– Mọi người có dễ dàng tả lại những gì xảy ra khi họ thực hiện một hành động nào đó trên website của bạn không?
3. Dễ dàng điều hướng
– Website của bạn có dễ để mọi người thấy được cái họ đang tìm không?
– Website của bạn có quá nhiều liên kết khiến người dùng khó thao tác hay không?
– Người dùng có thể tìm thấy các thông tin để tìm hiểu thêm hay để trả lời được thắc mắc của họ hay không?
Xem trải nghiệm trên trang đích của bạn
Không giống như Điểm chất lượng, Google không đưa ra một có số cụ thể nào để thể hiện trải nghiệm trên trang đích của bạn. Thay vào đó, Google sẽ đưa ra cho bạn 1 trong 3 trạng thái để chỉ trải nghiệm trang đích: Trên trung bình, trung bình và dưới trung bình.
Bạn có thể xem các trạng thái này bằng cách vào bảng Từ khóa trong chiến dịch AdWords của bạn, di chuột qua biểu tượng bên cạnh trạng thái của bất kỳ từ khóa nào.
Trên trung bình và trung bình: Nếu bạn thấy một trong hai trạng thái này có nghĩa là tốt. Khi đó Điểm chất lượng sẽ không bị ảnh hưởng bởi trải nghiệm trang đích.
Dưới trung bình: Điều này có nghĩa là trải nghiệm trên trang đích của bạn cần được cải thiện và điểm chất lượng có thể giảm. Bạn cần xem xét thay đổi để cải thiện nó như: đảm bảo rằng khách hàng có thể thấy những gì họ cần một cách nhanh chóng và dễ dàng. Một cách để làm việc đó, đó là tạo URL đích cho các từ khóa riêng lẻ.
Cải thiện trải nghiệm trang đích
Nếu bạn đang cố để cải thiện trải nghiệm trang đích, có lẽ đã đến lúc điều chỉnh trang web của ban. Hãy xem lại các hướng dẫn dưới đây, nó giúp bạn tìm ra cách để cải thiện trải nghiệm trang đích và có được hiệu suất tốt hơn.
– Nội dung gốc và liên quan
- Hãy đảm bảo rằng trang đích có liên quan trực tiếp đến nội dung quảng cáo và từ khóa của bạn.
- Cung cấp các thông tin hữu ích, về những gì bạn đang quảng cáo, trên trang đích.
- Sử dụng những chức năng hoặc nội dung hữu ích hoặc duy nhất trên website của bạn.
- Xem xét việc thêm các đánh giá nhằm thấy được những ý kiến thực tế từ những người dùng từng dùng sản phẩm của bạn.
– Sự rõ ràng
- Làm cho người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin liên hệ của bạn.
- Phân biết các liên kết được tài chợ, quảng cáo, với các phần khác của website.
- Công khai chia sẻ thông tin về doanh nghiệp của bạn, nêu rõ những gì doanh nghiệp bạn đang làm.
– Dễ điều hướng
- Đừng để mọi người phải lùng sục để có được những thông mà họ cần.
- Làm cho trang đích nhanh và dễ dàng đển mọi người có thể đặt hàng sản phẩm được đề cập trong quảng cáo.
- Hãy chắc chắn rằng mọi người có thể tìm thấy môt cách đơn giản thông tin và tìm hiểu thêm về sản phẩm đang quảng cáo.
Hệ thống Google AdWords sẽ vào và đánh giá trang đích thường xuyên. Nếu bạn có những thay đổi đáng kể nhằm cải thiện trải nghiệm trang đích của bạn, nó sẽ làm cho điểm chất lượng của bạn cao hơn theo thời gian. Bạn có thể sẽ không nhận thấy những ảnh hưởng trong vài ngày nhưng có thể thấy kết quả sau 1 hoặc vài tháng.
